36氪
敬一丹
2026-01-30 22:58:44
想象一下，你鐘愛(ài)的明星在一部你從未見(jiàn)過(guò)的電影中擔(dān)任主角，或是與你喜愛(ài)的??其他明星擦出別樣的火花，他們演繹著你曾??想象過(guò)的精彩故事，而這一切，都由人工智能的“魔力”所創(chuàng)造。近年來(lái)，“明星AI人臉替換”，也就是我們常說(shuō)的Deepfake技術(shù)，以驚人的速度闖入了公眾視野，它像一個(gè)神秘的造夢(mèng)工廠，為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至我們每個(gè)人的想象力打開了一扇全新的大門。
這項(xiàng)看似科幻的技術(shù)，其核心在于深度學(xué)習(xí)（DeepLearning）和生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GenerativeAdversarialNetworks,GANs）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，GANs就像一個(gè)“藝術(shù)家”和一個(gè)“鑒賞家”在進(jìn)行一場(chǎng)永無(wú)止境的博弈。藝術(shù)家不斷嘗試生成逼真的圖像，而鑒賞家則努力分辨出??哪些是真實(shí)的，哪些是偽造的。
在這個(gè)過(guò)程??中，藝術(shù)家逐漸學(xué)會(huì)了如何創(chuàng)造出足以“以假亂真”的面孔。
對(duì)于明星AI人臉替換，這個(gè)過(guò)程被具體化為：需要大??量的明星照片和視頻作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)捕捉了明星的面部特征、表情、光照條件等關(guān)鍵信息。然后，AI模型會(huì)學(xué)習(xí)如何將源視頻（比如你的臉）的動(dòng)作和表情，映射到目標(biāo)視頻（明星的臉）上，并確保最終生成的畫面在細(xì)節(jié)上與明星原本??的面部特征高度吻合，包??括膚色、五官比例、甚至是細(xì)微的肌肉紋理。
如今，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到令人難以置信的??程度。從最初粗糙的換臉效果，到如今能夠?qū)崿F(xiàn)幾乎無(wú)縫銜接、自然流暢的視頻生成，AI換臉的進(jìn)化速度令人咋舌。它不??僅能夠替換整張臉，還能在一定程度上模擬出明星的聲音、口型，甚至連一些特定的神態(tài)和習(xí)慣性動(dòng)作都能被捕捉并復(fù)刻。
AI換臉技術(shù)為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)作靈活性。
粉絲的??“造星”夢(mèng)想：想象一下，作為一名忠實(shí)粉絲，你是否曾幻想過(guò)與自己的偶像同框出現(xiàn)，或是看到他們演繹你心中構(gòu)思的故事情節(jié)？AI換臉讓這種“粉絲二創(chuàng)”變得觸手可及。用戶可以利用現(xiàn)有素材，將自己或其他人的臉替換到明星的視頻中，實(shí)現(xiàn)與偶像“同臺(tái)飆戲”的夢(mèng)想，這無(wú)疑極大地滿足了粉絲的個(gè)性化需求和情感寄托。
影視制作的“降本增效”：對(duì)于影視制作公司而言，AI換臉也提供了新的解決方案。例如，在演員檔期不足或出現(xiàn)意外情況時(shí)，AI換臉可以幫?助完成部分鏡頭拍攝；又或者，在老電影的修復(fù)和重制中，AI換臉可以用于替換部分畫面，提升觀感。更進(jìn)一步，它甚至可以用于“復(fù)活”已故的演員，讓他們?cè)谛碌淖髌分小爸胤点y幕”，延續(xù)他們的藝術(shù)生命。
創(chuàng)意內(nèi)容的“新玩法”：除了傳統(tǒng)的影視領(lǐng)域，AI換臉在短視頻、廣告、游戲等領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大的潛力。一個(gè)搞笑的段子，一段惡搞的模仿秀，一條創(chuàng)意十足的廣告，都可能因?yàn)锳I換臉的加入而變得更加生動(dòng)有趣，吸引眼球。它鼓勵(lì)了更多元化的內(nèi)容創(chuàng)作形式，讓普通用戶也能參??與到“造夢(mèng)”的過(guò)程中來(lái)。
虛擬偶像與數(shù)字人：隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，AI換臉也與虛擬偶像、數(shù)字人的概念相結(jié)合。通過(guò)AI技術(shù)，可以為虛擬人物賦予更逼真、更具情感的面部表情和動(dòng)作，使其更接近真人，從而在虛擬社交、直播帶貨等領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。
正如任何一項(xiàng)顛覆性技術(shù)一樣，AI換臉在帶??來(lái)無(wú)限驚喜的也伴隨著一系列不容忽視的挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。在享受AI造夢(mèng)的奇幻之旅前，我們有必要深入了解其另一面。
“明星AI人臉替換”技術(shù)在帶來(lái)娛樂(lè)新體驗(yàn)的也引發(fā)了深刻的倫理拷問(wèn)和潛在的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限變得模糊，我們必須審慎思考這項(xiàng)技術(shù)可能帶來(lái)的負(fù)面影響。
明星作為公眾人物，其形象具有極高的商業(yè)價(jià)值和公眾辨識(shí)度。AI換臉技術(shù)可以輕易地將任何人的面部置換到明星的視頻上，或者將明星的面部置換到不當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容中。這不僅是對(duì)明星肖像權(quán)的嚴(yán)重侵犯，也可能被用于制造虛假新聞、誹謗攻擊，甚至傳播色情內(nèi)容，給當(dāng)事人帶來(lái)難以估量的名譽(yù)和精神損害。
未經(jīng)授權(quán)的??商業(yè)利用：明星的肖像權(quán)受到法律保護(hù)。未經(jīng)明星本人授權(quán)，擅自利用AI技術(shù)將其形象用于商業(yè)廣告、產(chǎn)??品推廣等活動(dòng)，構(gòu)成??侵權(quán)行為。這種行為不僅損害了明星的合法權(quán)益，也破壞了正常的市場(chǎng)秩序。
惡意P圖與誹謗：AI換臉技術(shù)為惡意制造虛假信息提供了便利。不法分子可以利用該技術(shù)，將明星置于負(fù)面、虛假或令人不適的場(chǎng)景中，以此進(jìn)行誹謗、攻擊，甚至操縱輿論，對(duì)明星的聲譽(yù)造成毀滅性打擊。
Deepfake（深度偽造）技術(shù)，正是AI換臉技術(shù)最令人擔(dān)憂的應(yīng)用方向之一。其高度逼真的視覺(jué)效果，使得公眾難以辨別真?zhèn)巍?/p>
虛假信息的泛濫：當(dāng)??虛假的視頻內(nèi)容可以通過(guò)AI技術(shù)輕易生成，并迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播??時(shí)，將對(duì)社會(huì)信任體系造成巨大沖擊。人們可能難以相信自己看到的視頻內(nèi)容，從而導(dǎo)致信息傳播的混亂和公眾判斷力的下降。
“眼見(jiàn)不一定為實(shí)”的時(shí)代：這種技術(shù)挑戰(zhàn)了我們長(zhǎng)期以來(lái)“眼見(jiàn)為實(shí)”的認(rèn)知習(xí)慣。在信息爆炸的時(shí)代，辨別信息真?zhèn)伪旧砭褪且豁?xiàng)挑戰(zhàn)，而Deepfake技術(shù)的出現(xiàn)，無(wú)疑加劇了這一挑戰(zhàn)的難度。
加劇信息繭房效應(yīng)：如果Deepfake技術(shù)被用于制造符合特定群體偏好的虛假信息，可能會(huì)進(jìn)一步加劇信息繭房效應(yīng)，使得不同觀點(diǎn)群體之間的隔閡加深，社會(huì)共識(shí)難以形成。
AI換臉技術(shù)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了現(xiàn)有的法律法規(guī)體系。如何界定AI生成內(nèi)容的??責(zé)任主體，如何有效追溯和懲處利用該技術(shù)進(jìn)行侵權(quán)的行為，以及如何平衡技術(shù)發(fā)展與個(gè)人隱私保??護(hù)之間的關(guān)系，都是亟待解決的難題。
法律界定模糊：現(xiàn)有法律對(duì)AI生成內(nèi)容的定性、侵權(quán)責(zé)任的劃分等存在模糊地帶。例如，AI換臉生成的虛假視頻，其責(zé)任應(yīng)由算法開發(fā)者、使用者還是傳播平臺(tái)承擔(dān)？
監(jiān)管的挑戰(zhàn)：技術(shù)的全球化和匿名性使得跨境監(jiān)管和執(zhí)法變得尤為困難。如何建立有效的國(guó)際合作機(jī)制，共同應(yīng)對(duì)Deepfake帶來(lái)的跨國(guó)挑戰(zhàn)，是一個(gè)復(fù)雜而艱巨的任務(wù)。
技術(shù)與倫理的博弈：發(fā)展AI技術(shù)是為了服務(wù)人類，但如果技術(shù)被濫用，反而可能成為威脅。如何在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新的??構(gòu)建起有效的倫理規(guī)范和法律屏障，是全社會(huì)都需要思考的問(wèn)題。
AI換臉技術(shù)本身是一項(xiàng)中立的技術(shù)，其善惡在于使用者的意圖和行為。為了讓這項(xiàng)技術(shù)更好地服務(wù)于人類，我們需要：
加強(qiáng)技術(shù)識(shí)別與溯源：研發(fā)更先進(jìn)的AI內(nèi)容檢測(cè)技術(shù)，幫?助公眾和平臺(tái)識(shí)別和過(guò)濾虛假信息。探索為AI生成內(nèi)容打上“數(shù)字水印”，方便追溯其來(lái)源。
完善法律法規(guī)體系：及時(shí)更新和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確AI生成內(nèi)容的法律責(zé)任，加大對(duì)侵權(quán)行為的懲處力度，為技術(shù)發(fā)展提供法律保障。
提升公眾媒介素養(yǎng)：加強(qiáng)對(duì)公眾的媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)公眾理性看待網(wǎng)絡(luò)信息，提高辨別虛假信息的能力，不信謠、不傳謠。
推動(dòng)行業(yè)自律與責(zé)任共擔(dān)：AI技術(shù)開發(fā)者、平臺(tái)方、內(nèi)容創(chuàng)作者以及普通用戶，都應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，共同構(gòu)建一個(gè)健康、有序的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)。
“明星AI人臉替換”技術(shù)，就像一把雙刃劍，它既是點(diǎn)燃創(chuàng)意火花的??引擎，也可能成為釋放風(fēng)險(xiǎn)的潘多拉魔盒。在擁抱AI帶來(lái)的無(wú)限可能的我們更需要保??持警惕，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度去駕馭這項(xiàng)強(qiáng)大的技術(shù)，確保它真正服務(wù)于科技進(jìn)步和人類福祉，而非淪為制造混亂和傷害的工具。
這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的造夢(mèng)革命，才剛剛開始，而我們每個(gè)人，都是這場(chǎng)革命的參與者和見(jiàn)證者，需要共同書寫它的未來(lái)篇章。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心