上游新聞
王志
2026-02-10 05:31:00
“1-6未增減成本”：在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上，如何做到“精打細(xì)算，四兩撥千斤”？
在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如同戰(zhàn)場(chǎng)上的沖鋒號(hào)，每一次出擊都寄托著品牌增長(zhǎng)的期望。彈藥（預(yù)算）的充裕程度往往決定了戰(zhàn)役的規(guī)模與勝負(fù)。正是在這樣的背景下，“1-6未增減成??本”這一看似簡(jiǎn)單樸素的原則，卻蘊(yùn)含著深刻的營(yíng)銷(xiāo)智慧和成本控制的藝術(shù)。
它并非否定投入，而是強(qiáng)調(diào)一種“精準(zhǔn)投放，效益最大化”的思維模式，要求營(yíng)銷(xiāo)人在有限的資源內(nèi)，實(shí)現(xiàn)最廣泛的影響力與最顯著的轉(zhuǎn)化效果。
“1-6未增減成本”的核心在于“未增減”。這并不??是說(shuō)我們要固守陳規(guī)，拒絕任何形式的成本追加，而是強(qiáng)調(diào)在既定預(yù)算框架內(nèi)，通過(guò)優(yōu)化策略、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，使得實(shí)際支出與預(yù)算目標(biāo)保持高度一致，甚至在某些環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破，以更低的成??本達(dá)成相同的甚至更高的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
這是一種對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全生命周期的審慎考量，從前期的策略制定，到??中期的執(zhí)行落地，再到后期的??效果評(píng)估，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充??滿(mǎn)了成本優(yōu)化的機(jī)會(huì)。
一、前期策略：夯實(shí)根基，精準(zhǔn)定位是成本節(jié)約的第一步
在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)之初，清晰的策略定位就是成本節(jié)約的“定海神針”。
目標(biāo)受眾的深度洞察：“1-6未增減成本”的首要任務(wù)是明確“打給誰(shuí)看”。如果我們將營(yíng)銷(xiāo)信息盲目地投向每一個(gè)角落，那無(wú)疑是巨大的資源浪費(fèi)。深入的市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)畫(huà)像的細(xì)致描摹，能夠幫助我們精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，理解他們的需求、偏好、觸媒習(xí)慣。例如，如果我們發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群主要活躍在特定社交媒體平臺(tái)，那么我們就應(yīng)該將主要資源集中在這些平臺(tái)，而非將預(yù)算分散到所有可能觸達(dá)的渠道。
這就像戰(zhàn)場(chǎng)上，了解敵人的兵力部署，才能將有限的火力集中在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
差異化價(jià)值主張的提煉：為什么消費(fèi)者應(yīng)該選擇你？一個(gè)清晰、獨(dú)特且有吸引力的價(jià)值主張，能夠讓你的營(yíng)銷(xiāo)信息在信息洪流中脫穎而出，減少無(wú)效溝通的成本。它能夠幫助消費(fèi)者快速理解你的產(chǎn)品或服務(wù)解決了什么問(wèn)題，帶來(lái)了什么好處，從而提高信息傳遞的效率。例如，一個(gè)強(qiáng)調(diào)“極致性?xún)r(jià)比”的??品牌，其營(yíng)銷(xiāo)策略就應(yīng)圍繞“物超所值”展開(kāi)，避免與高端奢華定位的產(chǎn)品進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，從而節(jié)省了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪同一目標(biāo)客戶(hù)的成本。
渠道選擇的優(yōu)化組合：“1-6未增減成本”并非排斥多元化，而是提倡“組合拳”的策略。不同的渠道有著不同的觸達(dá)成本和轉(zhuǎn)化效率。基于對(duì)目標(biāo)受眾的洞察，選擇最適合的渠道組合，是實(shí)現(xiàn)成本效益的關(guān)鍵。例如，對(duì)于年輕消費(fèi)群體，短視頻平臺(tái)、KOL合作可能比傳統(tǒng)電視廣告更具性?xún)r(jià)比；而對(duì)于需要深度解釋的??產(chǎn)??品，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)展會(huì)則可能更為有效。
我們需要做的，是找到投入產(chǎn)出比（ROI）最高的渠道組合，而不是盲目追求覆蓋面。
創(chuàng)??意內(nèi)容的精準(zhǔn)打造：創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，但“好創(chuàng)意”并非意味著“高投入”?！?-6未增減成本”要求我們?cè)趧?chuàng)意內(nèi)容上，做到“恰如其分，直擊人心”。這意味著創(chuàng)??意應(yīng)該緊密?chē)@價(jià)值主張和目標(biāo)受眾展開(kāi)，用最簡(jiǎn)潔、最生動(dòng)的方式傳遞信息。過(guò)度追求華麗的制作、明星代言，如果不符合品牌定位和預(yù)算，反而會(huì)成為成本負(fù)擔(dān)。
例如，一個(gè)講述用戶(hù)真實(shí)故事的??短視頻，其情感共鳴可能遠(yuǎn)勝于一個(gè)花費(fèi)巨資拍攝的廣告片，而制作成本卻可能低得多。
策略的??成功與否，很大程度上取決于執(zhí)行的力度和精度?！?-6未增減成本”在執(zhí)行層面，意味著對(duì)每一個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)的精細(xì)化管理和實(shí)時(shí)優(yōu)化。
廣告投放的智能優(yōu)化：在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告投放的精準(zhǔn)性是實(shí)現(xiàn)“未增減成??本”的核心。利用大數(shù)據(jù)分析、AI算法，我們可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告投放的實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整。這包??括：
精準(zhǔn)定向：確保廣告觸達(dá)的是最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的??潛在客戶(hù)。出價(jià)優(yōu)化：在保證曝光的前提下，以最優(yōu)價(jià)格獲取流量。創(chuàng)意測(cè)試：針對(duì)不同版本的廣告素材，進(jìn)行AB測(cè)試，找出表??現(xiàn)最佳的版本，集中投放。負(fù)面關(guān)鍵詞設(shè)置：排除不相關(guān)的??搜索詞，避免無(wú)效點(diǎn)擊，節(jié)約廣告費(fèi)用。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值最大化：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以其低成本、高互動(dòng)、長(zhǎng)尾效應(yīng)等特點(diǎn)，成為“1-6未增減成本”的有力武器。其成本效益的實(shí)現(xiàn)，同樣需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：
內(nèi)容分發(fā)策略：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要通過(guò)多渠道、多形式的分發(fā)，才能觸達(dá)更廣泛的受眾。例如，一篇深度文章可以被拆解成短視頻、社交媒體帖子、播客內(nèi)容等，實(shí)現(xiàn)“一稿多用”，最大化內(nèi)容價(jià)值。互動(dòng)與社群運(yùn)營(yíng)：積極與用戶(hù)互動(dòng)，建立社群，能夠提高用戶(hù)粘性，增強(qiáng)口碑傳播，從而降低獲客成本。
用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）更是低成本、高信任度的營(yíng)銷(xiāo)素材。
KOL/KOC合作的精明選擇：意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）和關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者（KOC）在影響消費(fèi)決策方面扮演著越來(lái)越重要的角色。在合作過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)“未增減成本”的關(guān)鍵在于：
匹配度優(yōu)先：選擇與品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性高度契合的KOL/KOC，確保其粉絲群體是我們的目標(biāo)受眾。效果導(dǎo)向：設(shè)定明確的合作目標(biāo)（如品牌曝光、銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化），并建立可衡量的KPI，避免為“名氣”買(mǎi)單。長(zhǎng)期合作：與優(yōu)質(zhì)的KOL/KOC建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，能夠積累品牌信任，提高合作效率，降低單次合作的溝通和磨合成本。
線(xiàn)下活動(dòng)的成??本??控制：即使是線(xiàn)上活動(dòng)，也可能包含線(xiàn)下環(huán)節(jié)。在預(yù)算有限的情況下，可以通過(guò)以下方式控制成??本：
精選活動(dòng)形式：選擇適合品牌和目標(biāo)受眾的活動(dòng)形式，例如，小型品鑒會(huì)、快閃店可能比大型展會(huì)更具成本效益。合作與置換：與相關(guān)品牌進(jìn)行資源置換或聯(lián)合舉辦活動(dòng)，分?jǐn)偝??本，擴(kuò)大影響力。精細(xì)化執(zhí)行：嚴(yán)格控制現(xiàn)場(chǎng)物料、人員安排、時(shí)間管理，減少不必要的開(kāi)支。
“1-6未增減成本”并非一句口號(hào)，而是一種貫穿營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終的思維方式和行動(dòng)指南。它要求我們?cè)谛畔⒈??炸的時(shí)代，保持清醒的頭腦，用最少的投入，換取最大的產(chǎn)出。下文將進(jìn)一步探討如何在營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)中鞏固這一原則，并??為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
“1-6未增減成本??”的深化：復(fù)盤(pán)、賦能與持續(xù)優(yōu)化，讓營(yíng)銷(xiāo)效益滾雪球
上一部分我們深入探討了“1-6未增減成本”在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前期策劃與中期執(zhí)行中的具體應(yīng)用。營(yíng)銷(xiāo)的生命周期并未隨著活動(dòng)的結(jié)束而終止。真正的“未增減成本”藝術(shù)，在于如何通過(guò)科學(xué)的復(fù)盤(pán)，將每一次的投入轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)和資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效益的滾雪球式增長(zhǎng)。
“1-6未增減成本??”的價(jià)值，最終體現(xiàn)在其可衡量性與可復(fù)用性上。而這一切，都離不開(kāi)科學(xué)、系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)。
數(shù)據(jù)收集與分析的維度：復(fù)盤(pán)的起點(diǎn)是數(shù)據(jù)的全面收集。這包括但不限于：
投入數(shù)據(jù)：各渠道、各環(huán)節(jié)的實(shí)際花費(fèi)，與預(yù)算進(jìn)行對(duì)比。產(chǎn)出數(shù)據(jù)：曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、新增用戶(hù)、銷(xiāo)售額、品牌聲量等關(guān)鍵指標(biāo)。用戶(hù)反饋：社交媒體評(píng)論、用戶(hù)調(diào)研、客服咨詢(xún)等，了解用戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的真實(shí)感受。競(jìng)品動(dòng)態(tài)：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同期內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，進(jìn)行對(duì)比分析。
將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，例如，按??渠道分析ROI，按創(chuàng)意版本分析效果差異，按用戶(hù)畫(huà)像分析轉(zhuǎn)化路徑等，才能揭示出活動(dòng)的成敗關(guān)鍵。
復(fù)盤(pán)的??核心洞察：復(fù)盤(pán)不僅僅是數(shù)據(jù)的羅列，更重要的是從中提煉出有價(jià)值的洞察。我們需要回答以下問(wèn)題：
哪些投入帶來(lái)了超預(yù)期的回報(bào)？找到成功的“因子”，是未來(lái)復(fù)制和放大成功的關(guān)鍵。例如，某個(gè)KOL合作的??超高轉(zhuǎn)化率，可能就隱藏??著成功的秘訣。哪些環(huán)節(jié)的投入未能達(dá)到預(yù)期？是策??略失誤、執(zhí)行不??到位，還是渠道??選擇不當(dāng)？深挖原因，避免重蹈覆轍。例如，某個(gè)平臺(tái)廣告投放效果不佳，是因?yàn)槟繕?biāo)人群選擇錯(cuò)誤，還是創(chuàng)意內(nèi)容不吸引人？是否存在“意外驚喜”？有時(shí)，一些非計(jì)劃性的投入或事件，可能會(huì)帶來(lái)意想不到的??積極效果。
這可能啟發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)思路。成本控制的得失：回顧預(yù)算執(zhí)行情況，是否存在不必要的開(kāi)支？又或是在某些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因?yàn)轭A(yù)算限制而錯(cuò)失了更好的機(jī)會(huì)？“未增減成本”的原則，需要在這里被審視，是否在某些地方，恰當(dāng)?shù)摹霸觥狈炊軒?lái)更高的“減”？
經(jīng)驗(yàn)沉淀與知識(shí)庫(kù)構(gòu)建：復(fù)盤(pán)的最終目的是將經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的知識(shí)。建立一個(gè)完善的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)庫(kù)，記錄成功的策略、有效的創(chuàng)意、合作的KOL名單、踩過(guò)的坑等，能夠極大??地提高未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率。這就像一份“作戰(zhàn)地圖”和“戰(zhàn)術(shù)手冊(cè)”，讓團(tuán)隊(duì)能夠站在巨人的肩膀上，持續(xù)進(jìn)步。
“1-6未增減成本”并非一次性的行為，而是一種貫穿于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終的文化和思維模式。要讓它真正發(fā)揮作用，需要將其融入組織的DNA。
迭代思維與敏捷營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，僵化的策??略很快就會(huì)失效。擁抱迭代思維，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)視為一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程。每一次活動(dòng)都是一次小型的實(shí)驗(yàn)，通過(guò)快速的嘗試、反饋和調(diào)整，不斷逼近最優(yōu)解。敏捷營(yíng)銷(xiāo)的理念，正是“1-6未增減成本”在實(shí)戰(zhàn)中的體現(xiàn)——在變化中尋找穩(wěn)定，在不??確定性中抓住機(jī)遇。
賦能團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新：“1-6未增減成本”并??非束縛創(chuàng)新的枷鎖，而是為創(chuàng)新提供了更具指導(dǎo)性的??框架。鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)在預(yù)算允許的范圍內(nèi)，大膽嘗試新的創(chuàng)意、新的渠道??、新的技術(shù)。但要強(qiáng)調(diào)對(duì)投入產(chǎn)出的關(guān)注，讓創(chuàng)新更有“的放矢”。建立內(nèi)部的“創(chuàng)意孵化”機(jī)制，對(duì)于有潛力但成本有限的創(chuàng)意，給予適當(dāng)?shù)闹С趾驮囧e(cuò)空間。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)的成本效益提升：隨著技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的??工具能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)人更高效地工作，更精準(zhǔn)地投放，更全面地追蹤。例如：
營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)：自動(dòng)化郵件營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體發(fā)布、潛在客戶(hù)培育等，極大地提升了運(yùn)營(yíng)效率，降低了人力成本。數(shù)據(jù)分析與BI工具：幫助我們更深入地理解數(shù)據(jù)，做出更明智的決策。AI驅(qū)動(dòng)的廣告優(yōu)化工具：能夠?qū)崟r(shí)調(diào)整出價(jià)、預(yù)算分配，甚至自動(dòng)生成廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步提升投放效率。
擁抱和善用這些技術(shù)，是實(shí)現(xiàn)“1-6未增減成本”的有效途徑。
“ROI導(dǎo)向”的績(jī)效考核：將“1-6未增減成本”的原則，與營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的績(jī)效考核掛鉤，能夠從制度層面強(qiáng)化這一思維。鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際產(chǎn)出，而非僅僅是曝光量或活動(dòng)場(chǎng)次。設(shè)置明確的ROI目標(biāo)，并將達(dá)??成情況納入考核標(biāo)準(zhǔn)，將激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員主動(dòng)尋求成本效益更高的解決方案。
“1-6未增減成本”并非簡(jiǎn)單的“省錢(qián)”，而是一種智慧的營(yíng)銷(xiāo)策略，一種精益求精的執(zhí)行態(tài)度，一種持續(xù)優(yōu)化的文化傳承。它要求營(yíng)銷(xiāo)人在喧囂的市場(chǎng)中保持理性，在紛繁的選項(xiàng)中做出最優(yōu)選擇，在有限的資源中激發(fā)無(wú)限的創(chuàng)造力。通過(guò)深入的策略洞察、精細(xì)化的執(zhí)行落地、科學(xué)的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，以及對(duì)技術(shù)和創(chuàng)新的擁抱，我們可以讓“1-6未增減成本”成為驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎，在營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)“少即是多，精益求精”的傳奇。
這不僅是成??本控制的藝術(shù)，更是營(yíng)銷(xiāo)智慧的升華，它將幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，贏得每一場(chǎng)戰(zhàn)役，積累每一分價(jià)值。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心